检验公关策划的标准？
08年6月12日，在珠江三角洲大气污染防治高峰论坛上，钟南山一语惊人“50岁以上的广州人肺都是黑色的！”，根据临床和手术统计数据显示，因吸入污染物过多，广州人一旦超过50岁，肺部就变成了黑色。原因是什么？珠三角正面临着复合型大气污染，导致光化学污染和灰霾天增多。这种污染就包括涂料行业业界曾经热炒的VOC。论坛上，中国环境科学研究院研究员柴发合建议，在治污对象方面，不仅控制SO2、CO2，还要控制VOC、臭氧、氮氢化合物等指标，建议增加对建筑涂料的VOC排放标准制定等。

在“50岁以上的广州人肺都是黑色的！”的前提下，专家建议加强对建筑涂料的VOC排放标准制定听起来顺理成章，但现在没有多少人知道，就在6年前开始实施的《室内装饰装修材料有害物限量》中规定，内墙涂料中VOC限量标准远高于欧盟标准，甚至比北京标准还高，高达200g/L，鳄鱼漆（德国涂料第一品牌公司——ALLIGATOR与上海申真合资品牌）与南北通策动了当时轰动全国的“涂料国标实施当日（2002年7月1日）遭质疑”事件，要求标准委从200降到100，遭遇重重阻力。

当时，鳄鱼漆质疑国标事件支持者寥寥，甚至涂料老大立邦站出来为公开为VOC喊冤，称全面正确理解VOC，因为ＶＯＣ存在于我们生活中的方方面面，涂料释放VOC微乎其微，更有一批所谓的“专家”昧着良心为VOC昭雪，如被誉为我国建筑涂料界泰斗、醇酸调和漆发明人朱传棨,如该标准的制定单位全国涂料和颜料标准化技术委员说法几乎就是立邦翻版，中国涂料协会高工黄天源甚至说出“不能片面认为VOC高的产品就对消费者有害，VOC低的产品就一定比VOC高的好”这样不负责任的话。

不过，在涂料VOC排放标准上，还是有几位说真话、负责任的专家，如夏青，还有中国疾病预防控制中心环境卫生检验所徐东群主任以及中国化工信息中心高工刘庄励先生。徐主任明确表示此举“不仅对保护消费者健康是好事，同时对减少污染、保护环境有积极意义”；刘先生更在《北青》，从专业角度对全国涂料和颜料标准化技术委员“涂料中VOC微乎其微”进行了公开驳斥，指出全世界涂料和装修工业每年把1100万吨有机溶剂排到大气中，是仅次于汽车尾气的大气第二污染源。刘工更对一些企业质问“老想躺在政府或某些组织的怀抱里，不思进取，不想对消费者、对环境负责”。

随着鳄鱼漆质疑国标事件的反复深入讨论，VOC有毒有害迅速传播，消费者买涂料先看先问的指标就是VOC、甲醛了。富亚的低VOC率先推出。而原先的一帮以立邦为代表的反对派也趁火打劫纷纷搞出低VOC概念，大肆推广。这叫什么？公关无能广告找补，前后表现，让人哑然。

6年前，从标委会、协会、到企业、到该挨板砖的专家，大多数支持原先的VOC限量200的宽标准；6年过去了，在钟院士“50岁以上的广州人肺都是黑色的！”的震世事实下，鳄鱼漆、富亚与南北通一起公关策划的涂料VOC概念、低VOC标准，通过公关、宣传等手段，终获得了消费者认同和市场认可。

从这个意义来讲，老醉冷振兴要说的一句话是，检验公关策划的标准除了发稿篇数、字数、版面面积大小等这些可怜的所谓“客观”标准外，更准确的说是时间。时间对每个人都是公平的，时间对公关策划也同样是公平的。公关策划，只有放在相当一段时间长河里，才能看请当时方向选择的顺与逆、判断的对与错、观点的真与伪。

 冷振兴，实战公关营销专家，博名两瓶醉，平时称老醉，和著名十大策划人、北京南北通咨询有限公司秦全耀合作多年； 经典作品：鳄鱼漆颠覆涂料国标、富亚京规国标之争、北极绒鹅鸭大战、坏男人牛群“上套”、爱仕达反苏泊尔并购； 主要著述：《炒作—没事找事的事件营销》主要客户：格力、富亚、婷美、珍极…