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如何制作副本

时间:2019-03-01 03:33:31 来源:岳阳楼门户网 作者:匿名

我一直看到同行的设计一个接一个,是一个自力更生的门户网站。虽然它不一定比上班更好,但总体情况是由自己驱动并为自己做事。但很难看到文本的单个副本从炉子中出来,并且必须在职位和薪水方面都是真实的。 作为创作的核心组成部分,副本与设计同等重要,并具有左右关系。一些已经依赖文案本身的朋友正在谈论如何在没有重视副本的情况下让手下的东西更有价值。据说单独的副本不能是单独的设计,而是整体思维的副本,但它通常比整体思维的设计更大。深深地以为是。 产品,无论是房地产还是其他产品,都有其传播历史。从案例名称(产品名称)的诞生,到整体沟通的战略方向,到促进创作的创作,每一步,副本的重要性都可以体现在其中。至于创意和执行,它是文案的体现。 这里列出了涉及或控制整个副本的项目列表。如果你玩这套东西,你不仅会成为副本,还会成为副本中的霸主。 (那是什么?还是文案!) 我将副本可以做的事分成四大部分:眼睛阶段,脑花阶段,手指阶段和嘴巴阶段。 眼睛期 没有案例是独立的。他受到观众的审美观,顾客期望,市场起伏的影响。在这个阶段,主要工作是解释市场,消费者,产品和竞争产品。例如,如果你想做方便面。第一步是看市场上的方便面品牌,代表是什么,他们说什么,消费者认可什么。至于产品本身的特点,大多数时候你遇到的产品是一样的,同样的蛋糕状香料,你有桶,他也有桶,并与客户沟通很长时间,他说不出来为什么,怎么办?在这个时候,你需要的是列出所有的机会,比如馅饼的形状,是三角形?例如,从原料:它是从荞麦加工?例如,从包装,纸袋?在下一次我参与卫生巾的传播时,在一群女同事中,拿着那些白雪皑皑的东西进行比较和比较,还要无耻地问他们,他们认为它真的太强大了。这样做之后你想得到什么?或者是方便面的例子。你可以划分你的竞争对手,你可以了解对方说的话,你可以知道消费者想要什么,你可以了解你应该从哪个方向入手。这是战争艺术中的知己和知识者。简而言之,在此期间,所有要完成的工作都是前一时期的基本内容。它可能不是很有趣。没有太多的创造力可以考虑,也没有太多的头脑风暴。一步一步冷静下来,一只手去田野。 。通常,如果这个阶段足够稳固,第二阶段将相对容易。顺便说一下,很多撰稿人都认为这段时间是客户服务和策略要做的,副本应该在创意的后半部分完成,所以如果你认为,除非你的副本确实非常分叉,否则你将被分叉。脑开花 在早期梳理和降水之后,此时大脑中必定存在一个想法。如何涂抹,此时你想要的是你的判断和力量。如果有10个卖点值得一谈,那么宁可把它们变成买点。你有理由买一包方便面吗?大促,没有涨价,新品味,新鲜习惯......其实很多时候,卖点并不是那么容易吸引人们的兴趣,同样的笔记本,有些人喜欢IBM,有些人喜欢DELL,关键是你的眼睛和心灵是什么?如果您的方便面可以说是世界上最健康的方便面,那么您一定不要说美味的食物。如果您的方便面可以说是为加班工人开发的面条,那么您一定不想将家庭成员用作目标群体。 。简而言之,你必须找到最大和最不同的DNA,并给他一个强大的包装。创造的概念已经准备就绪。在这个时候,必须记住一句话:最好的策略是不可避免的策略,而不是可有可无的策略。换句话说,合理化的概念必须是独特的(困难的),而且也是不可能的(更难)。它不是产品(很难添加)。请冥想3次:我是我自己的创意总监,我是我自己的客户,我是我自己的消费者。然后,他切断了那些似乎延伸而不是坏的概念,只留下了世界上唯一的品牌DNA。 手指期 这段时期是许多广告商最喜欢的舞台。每一个副本,每个想法,都可以随时执行,创造性的愿望很大,成就感也会变得生动。坦率地说,如果你能做到这一点而不做前两件事,那也是我的梦想。但不幸的是,这个险恶但错误的想法始终可以与正常但正确的策略相媲美。走过马路,我常常知道怎么看路。懒惰时,幸运的时候,这不是一个大问题,但从长远来看,它会养成一个坏习惯,而且很难改变它(血与泪的教训)。返回主题。在此期间,文案负责创意和文案。设计师负责完美地实现这个想法。当然,如果设计师合作伙伴比你的创意和文案更好,我会为你哀悼。有很多方法可以撰写副本并思考创造力。许多大师和较少的大师正在写自己的创作经历。有些人受到观看电影的启发,有些人在浴缸里很有创意,有些人在做爱时突然变得富有创造力和热情。至于你想如何找到灵感,每个人的灵感G点都是不同的,没有必要引用别人。就个人经验而言,有必要清空以前的想法,并在每次创作之前抛弃先前的想法和刻板印象。我真的不喜欢用经验来做事情,这会导致大量商品走出困境,而且很难获得新的商品。就像以前吃大餐一样,不要吃几个麦当劳,所以你无法品尝它。我不能说怎么做。创作是随机的。至于4A w1 h(为什么/什么/在哪里/谁/何时/如何),它可以为您节省大量时间并快速实现这一想法。 “魔法岛”,但是否能安全返回,测试不是创造力,而是自杀。要说自杀是创造性人最麻烦的事情。我想到了10个好主意,但我必须杀死其中的9个。问题是我不知道杀了哪9个。值得一提的是你脑海中的五星级标准。一颗星是坏手稿,两颗星是平庸的,三星是持牌,四星是好的,五颗星是令人震惊的。如果你遵循标准,那么你都不到3星,然后重新发明它;如果有三颗星以上的星星,请将它们挑出来,逐一比较它们,很快就会知道哪一颗是最好的。 嘴巴期 就像爱一样,如何让你的舌头触及另一个人的舌头,依靠前花,电影和晚餐。这一刻,你只需要亲切地看着她,真诚,稳重,不要惊慌,不要急,慢慢亲吻,你可以。建议,在一些公司是老板还是AM,AE做主力,真的可以让熬夜的创意人休息,也让一些有创意的人失去了锻炼手稿的机会。在接下来的个人经历中,像我一样懒散,在提出建议时尽量大惊小怪。如果你不能谈论战略,那么让我知道我应该负责什么。我的一位老板说,如果一个团队对自己非常有信心,那么它可以在其负责的部分展示其专业性,并且在出售手稿时会给予客户很大的信任。 销售手稿,销售手稿,有时销售远远大于手稿。我记得有一份大型报道。那时,我刚刚进入这个行业,我参加了一群CEO(原名台湾奥美ECD)和一群4A经验丰富的广告客户(其中一位是北京电通的高级CD)。一个品牌的重大报道。每个人都有特殊的激情。有些人就像讲故事,老板就像一个表演者。他跳到前台并在场边表达。它非常具有传染性。夸张的肢体语言立即使场地的氛围非常尴尬,客户的手稿也感觉更有趣。我们经常遇到的情况是每个人都在阅读完成的PPT或PDF,而客户正在倾听,几乎没有互动。毫无疑问,最后一个问题是客户没有问题。 顺便说一下,很多人认为卖男人需要很好的口才。个人觉得这种观点并不完全正确。出售手稿后,首次出售手稿所需的尴尬要求当场播放。当然,如果你不喜欢自然地说话,至少你可以使自己的部分清晰,有说服力,而且不能容忍。 如果副本可以在这四个部分做得很好,那么独特的一面也不会遥远。当然,这些只是个人的感受。如果你使用晓风的话,就是“不允许”。太多的话,不可避免的漏洞,只是为了聊天,不供参考。 另外,我挂了一句话,目前的价格飙升,工资贬值,广告不一定是个不错的选择。同样,广告是有风险的,需要谨慎。当然,如果你不做广告,有很多选择:写小说,做记者,开网店,做编辑,做厨师,哦不,做老师等等,36,000行,有一种方法,不一定在贫瘠的广告土地上实现你的梦想。

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